Cuatro claves para crear un banner exitoso 

 El banner es el formato más utilizado para publicitar una marca en la web y cumple varias funciones a la hora de ponerse online.

Éste tiene como principal objetivo atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante, aunque en algunos casos su funcionalidad también pueda ser el branding (proceso de creación de una marca).
El banner debe contar con una serie de características capaces de seducir al usuario. Así, los principales consejos para que un banner funcione son:

- Llamar la atención: El banner debe ser capaz de despertar la curiosidad incluso de aquellos usuarios que en un principio no están interesados en el producto. En consecuencia, será más exitoso cuanto menos previsible sea el formato que se utilice, y cuanto más contraste de color exista entre el banner y el fondo de la web.

- Óptima ubicación: Para que un banner cumpla su función es básico ubicarlo en webs que tengan una estricta relación temática con lo que se anuncia.

Por ejemplo, si hace referencia a una cadena hotelera, lo adecuado será que aparezca en un site de viajes, y no en una web de una escuela de idiomas, ya que será sin duda más rentable.

- El banner debe ser ligero: Se debe asegurar que una de las primeras imágenes que carga el sitio web donde se anuncia, sea la propia.

Si el banner pesa mucho, tardará en cargarse y los usuarios que están navegando no van a esperar que termine el proceso. Por lo tanto, se perderá la oportunidad de ganar clientes.

- Mensaje corto y directo: Es de especial relevancia que los usuarios puedan entender de manera fácil el mensaje del anuncio, así como los beneficios que obtendrán si hacen click en él. Sólo siendo claros y directos se logrará el propósito.

Por otro lado, frases como “Regístrate ahora” ayudarán a que el banner sea más atractivo y llame la atención.

Con estas características, el formato cumple las pautas básicas para ser efectivo.

Fuente: iprofesional.com