El marketing ecológico empieza a rendir frutos en las grandes compañías 

La implementación del marketing ecológico está dejando de ser una mera estrategia de comunicación para ocupar un lugar preponderante en las empresas.

Las grandes marcas ya lo advirtieron, teniendo en cuenta que el consumidor está cada vez más informado y exigente ala hora de elegir un producto.

Esta tendencia se denomina “kiwano”, tambiénc onocido como marketing verde, ecológico o sustentable.
Es una forma de integrar el tema medioambiental en las funciones del marketing, demostrando a los consumidores el reducido impacto que tendrá su producto o servicio en la naturaleza.
En Argentina, algunas compañías ya lo están haciendo  con el uso de bolsas ecológicas, como lo anunciaron las grandes cadenas de supermercados.

Para el especialista en mercadeo estadounidense, Philip Kotler, el marketing verde proviene del marketing social, debido a que ambos se preocupan de satisfacer no sólo las necesidades propias de la empresa, sino también las del consumidor y el entorno.

De acuerdo al ranking Global 100 Most Sustainable Companies in the World, las compañías que usan criterios sustentables tienen cualidades que les permiten ser capaces de afrontar los riesgos del nuevo panorama internacional, de creciente preocupación por el ecosistema.  La decisión de seguir esta tendencia las posiciona por encima de otras organizaciones que no adoptan la estrategia.

Testigos

Coca-Cola estableció una campaña enfocada en el bienestar sostenible, que la destaca como una buena compañía con conciencia de las necesidades de los consumidores y patrocinadora de programas educativos y deportivos. Gastó más de  10 millones de dólares para esta acción.

Nokia, según el ranking verde de Green Peace, es una de las compañías que más se preocupa de incorporar el marketing ecológico a sus políticas, básicamente utilizando elementos reciclados para fabricar los productos nuevos.

Samsung es otra de las que tiene una clara visión sobre el medio ambiente. La firma instauró un plan para que sus fábricas sean amigables con la naturaleza, invirtiendo más de 4.300 millones de dólares para reducir en 50% las emisiones de carbono, y así, colaborar con un futuro más sustentable.

Toyota, IBM y General Motors también forman parte de la lista de grandes compañías que optó por el kiwano.

No obstante, hace tiempo que algunas empresas se han adelantado a esta tendencia y han sabido incorporar el marketing verde incluso en negocios tan olvidados como las funerarias. En España, Restbox comenzó a fabricar ataúdes a base de cartón reciclado en 1992, además de practicar los llamados entierros ecológicos, en los que se envuelve el cuerpo del difunto en una sábana de algodón y se sepulta sin féretro.

A la hora de desarrollar el marketing sustentable es imprescindible: tener un plan, educar a los consumidores y ser vehículos de inspiración.